“双11”引爆网购热潮 买买买时还需理性消费
火爆的2019年“双11”购物狂欢节已经过去，目前的物流公司已忙得不可开交。不少人在“双11”购物节趁便宜囤很多东西，之后很长时间都用不完。囤积的物品不仅占用了家中空间，降低生活舒适度，过了保质期还会造成浪费。那么，在今年的“双11”中，你理性消费了吗？“剁手”后真的没有后悔吗？近日，记者通过问卷、街采等形式，对相关情况进形一次调查。双十一从囤货开始
双十一可以说是现代人一年中最重要的日子之一了，除了需要提前很久准备，还需要发动我们的各种智慧以及身边的人脉来完成之前的预热活动。记者发现，身边很多人都拼了。
每到双十一前夕，不少市民总是害怕错过大便宜。去年的衣服统统配不上今年自己的气质了，要重新买；家里的零食也需要在过冬之前囤积起来了。于是不知不觉，购物车就被我们加满了。
为了能够获得更多优惠，这个时候，那些活在你网络社交平台上，万年不联系的“好友”都突然出现了，加群互赞、邀请“盖楼”了解一下？
最后，不少人还是抱着有点不情愿的心态为他们助力了一下，说双十一是一场大型的社交活动都不为过。
台州科技职业学院大二学生廖晶晶告诉记者，她一年大概囤货三四次。“今年一进11月，我就把要买的东西陆续加入购物车，同学间也会互相讨论和推荐，我还特意为这段时间购物存了钱。”廖晶晶说，她的同学中，有人购物后收到快递都来不及拆，在宿舍堆了一大堆。
七成受访者曾在双十一囤货又后悔
张贝今年29岁，家里育有两个孩子，她告诉记者，每年都会在电商购物节期间囤货。“上次囤货花费了我近一个月的工资，主要是一些日用品和婴童用品。今年‘双11’前一周，我就去网上看优惠力度，做购物攻略了。”
近日，记者通过问卷、街采等形式，对100名受访者进行的一项调查显示，80.14%的受访者在“双11”购物节趁便宜囤了货，日用家居、母婴用品和零食类是人们最常囤的品类。70.22%的受访者坦言自己有囤货后又后悔的经历，男性受访者比女性受访者比例更高。面对电商购物节，85.81%的受访者表示比以前更冷静了。71.69%的受访者建议做好购物清单，有计划地消费。
廖晶晶曾在一次购物节囤了一箱面膜，到现在也没用完。“冲动购物的次数多了，现在面对大力度的促销活动淡定了许多。”
人们怎么看待在购物节囤货？调查显示，57.6%的受访者认为一次多买些省时省力，52.36%的受访者认为趁价格优惠买东西省钱，49.2%的受访者认为囤太多东西用不完是一种浪费，33.3%的受访者表示囤积的货物占据家中空间，影响生活质量，23.9%的受访者认为冲动购买了不需要的商品其实是“吃亏”了。
“好多东西看着便宜就想买来试试，其实根本用不上。”张贝说，有次电商购物节，她没抢到喜欢的衣服，又舍不得放弃折扣，就买了其他款，结果至今也没打开包装。“这回‘双11’我把家里缺的东西列了一张清单，再按需购买，变得理性很多。”
双十一过后后悔囤货的这些人，到底怎么回事？
其实，囤货后悔并不是一件新鲜的事，每年许多的消费者都会存在类似的情况。可是，为什么一到电商的各种购物“劫”，许多人还是不约而同地放心“花呗”，事后却又想要“打折自己的手”呢？
近日，记者采访了市场营销分析师阮建岳，他觉得主要的原因还是与理性消费有关，双十一作为电商平台的重头戏，同时也是消费者和商家的狂欢节。大量的优惠券满天飞，消费者领券之后，能够在购物时充当现金，并且商家也打出了各种的活动方案。在这种情况下，消费者很容易出现冲动消费的情况。因此，出现了囤货后悔。
除了冲动消费之外，还有一个重要的方面就是双十一的影响力。在许多朋友的心中已经形成了一种观念，那就是双十一必须要：买！买！！买！！！这种思想观念就如同端午节必须要吃粽子，中秋节必须要吃月饼一样。似乎在每年的双十一购物狂欢节，不买点东西就没法过节。于是，许多的消费者进行了疯狂的购物，不管是用到的，还是用不到的，都一块买回来了。此时，没有购物需求的消费者，于是买了一些日用品进行囤货。
消费者行为心理学专家马彪告诉记者：“如果说，在商家的忽悠下，大脑本有的抑制冲动的机制失灵是疯狂剁手的主因。那么，心理机制的失衡恐怕是囤货的又一大原因。囤货心理是人们‘贪小便宜’的心理在作怪，根本原因是内心缺乏安全感，是匮乏、恐惧、焦虑的心理在作祟。”
然而，记者调查后发现，近几年，面对电商购物节，理性消费正在逐渐成为消费者的共识。阮建岳表示，一方面，是因为一年到头接连不断的各种购物节轰炸已经让人疲惫和麻木，给许多人造成了一定的消费疲劳，另一方面，身经百战的消费者也对商家的营销手段具有了一定的识别能力。再加上互联网的便利性，消费者可以更加方便地“货比多家”，择优而买。
“不过，要真正普遍实现理性消费，不仅要净化消费环境，加强对商家的监管，促使其诚信守法经营，还需要消费者看清套路，消除购物的盲从心态，转变消费观念，杜绝冲动消费、过度消费，做一个智商随时在线的理性消费者。”马彪说。
每年的双十一，对于众多的消费者来说确实是一个很大的福利。但是，学会理性消费还是非常重要的，不要因为商品一时的优惠而冲昏了自己的头脑。这样不仅浪费了金钱，而且买到了一些无用的东西。
来源：今日黄岩 {:1_160:}{:1_160:}
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